今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(sh河北属于南方还是北方 河北属于北方吗ì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(ni河北属于南方还是北方 河北属于北方吗án)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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