财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人200克等于多少毫升水，200克是多少ml水流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的(de)消费目的(de)地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当多的(de)商家面对200克等于多少毫升水，200克是多少ml水的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山200克等于多少毫升水，200克是多少ml水东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 200克等于多少毫升水，200克是多少ml水