今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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