很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhon涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗e14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。