很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iP长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的(长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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