既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(j学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思ì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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