“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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