很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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