“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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