Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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