今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽42周是几个月，42周是几个月保质期童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播42周是几个月，42周是几个月保质期中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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