既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音