“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(mí曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理ng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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