既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(dià不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友n)商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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