“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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