Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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