很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布20223岁属什么生肖3财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)23岁属什么生肖药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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