既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(d决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思e)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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