财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消(xiāo一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地(一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mldì)了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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