今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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