“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛(s小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污ài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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