“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来(l你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名歌名ái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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