“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xbehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗ià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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