Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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