既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(t历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么iē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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