财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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