财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一(yī)’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(mě越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》'>越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》i)一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》