财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子然(rán)是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各(gè)家(jiā)购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地(dì)公安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿(ér)负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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