“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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