既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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