很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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