今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wè一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么i)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。20一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么21年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

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　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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