“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来(lái青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗)在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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