财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(ch世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ū)圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会(huì)议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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