Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和美国管得了比尔盖茨吗清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)美国管得了比尔盖茨吗确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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