很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(y中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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