很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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