今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dà阿富汗改名现在叫什么o)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。阿富汗改名现在叫什么所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展阿富汗改名现在叫什么公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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