Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de不尽人意是什么意思)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产不尽人意是什么意思生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 不尽人意是什么意思