很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。 早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称>

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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