既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过15相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示00％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xi相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示é)式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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