今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)使我不得开心颜上一句是什么选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器使我不得开心颜上一句是什么接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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