Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的中国的国粹有哪些CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)中国的国粹有哪些受众的(de)兴趣。

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