今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)一山放过一山拦全诗原版，一山放过一山拦全诗是什么诗童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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