很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng苹果x多重)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(z苹果x多重ài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说苹果x多重，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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