Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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