今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(z辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向ài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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