很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但(d物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖àn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？ 物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(sh物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖ù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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