Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)胆小虫几级进化 胆小虫值得练吗户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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