Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(m足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务ǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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